Como funciona o Marketing de Causa?

Hoje é muito comum vermos as grandes empresas 'escolhendo um lado', tomando posicionamento em causas e aprimorando seus produtos para outros biotipos, fazendo com que a acessibilidade de outras pessoas que não fazem parte do seu público-alvo seja maior - mas nem todas conseguem manter a coerência. A diversidade é algo que pede muita atenção e humanidade para ser tratada, quando não é feito por sinceridade de marca, tudo pode ir por água abaixo - pois as palavras devem ser coerentes com as ações. 

O Marketing de Causa está ligado ao branding de uma empresa. Partindo do momento em que decide colocar a sua marca em prol de um movimento, ou grupo social. É muito importante que isso aconteça, não só com empresas, mas também artistas, pois vivemos num país muito desigual e violento contra minorias em todos os sentidos: econômico, educacional, segurança, até mesmo no sentido de desemprego há um abismo gigantesco entre as raças e classes sociais. Logo, o marketing de causa faz com que a aproximação da empresa com essas classes seja revolucionário e ao mesmo tempo uma via de mão dupla, pois: as minorias terão uma oportunidade maior de se inserir no mercado de trabalho, ganha visibilidade de causa e o maior desenvolvimento do grupo social é atingido com um êxito social bem maior.

Por exemplo, utilizar esse tipo de marketing não é somente fazer propagandas (praticamente floodar) dizendo que a empresa está investindo em diversidade. É preciso entender que os seus seguidores, clientes ou público não são leigos. Também sabemos muito bem identificar o oportunismo comercial. E temos muitos exemplos de que forçar uma causa não dá certo.

Em contrapartida, além de mostrar a diversidade da sua empresa e celebrar a equidade que conseguiu estabelecer, desenvolver uma boa cultura, criar um sistema político interno para que possa oferecer assessoria aos seus funcionários e prestar assistência de qualidade a todos e estar preparado para enfrentar avalanches (claro, junto a eles), é um dos fatores que fazem a empresa ser recebida de braços abertos pelas minorias. O Nubank é um exemplo disso. Mesmo não tendo toda diversidade que seria necessário para um país como o Brasil (principalmente, inserindo pessoas negras), deu o primeiro passo com o lançamento do seu IGTV no Instagram. Convidando os estabelecimentos comerciais a colocarem na fachada a bandeira LGBT+. Além de abrir oportunidades para outras pessoas, como dá para ver na página de imprensa.

Investir em causas sociais, pressionar políticas públicas através da economia, inserir novos grupos sociais ao mercado - tudo isso e muito mais envolvem o marketing de causa. Vai além da fama e populismo público. Apenas mimar com produtos voltados ao mercado que quer investir não funciona por muito tempo. Pode dar certo inicialmente, mas muitos artistas LGBT estão crescendo e dominando o mercado, muitos empresários negros estão dando voz à bandeira, e muitas mulheres também estão desenvolvendo um mercado próprios. Todos querem cuidar e investir nos seus, agora cabe a você escolher se quer juntar-se ao movimento, ou tirar farpas - o que particularmente não recomendo.

Mas então, o que acha de conhecer o Beco de Ideias! 

Como aplicar uma estratégia de marketing em seu blog

Depois que a blogosfera foi atingida por uma onda de profissionalismo, muitas questões passaram a ser debatidas dentro dos grupos em gerais para poderem chegar ao conforto máximo das pessoas que acessam o seu conteúdo e passar a atingir muitos outros públicos. Um dos fatores que começaram a ser discutidos foi o branding, marketing e diversas outras estratégias e maneiras de divulgação, uma palavrinha mágica que possui muito poder de influencia em cima do seu público e claro, pode decidir o caminho que tudo vai seguir. Apesar de usarmos muitos ditos em inglês, vamos resumi-los em: a imagem que o público tem de ti, a maneira que você chega a ele e como você faz para alcançar os mesmos (na mesma ordem).

E com a grande visibilidade que os blogs passaram a ter no decorrer dos anos, muitos outros que já estavam há muito tempo dentro da blogosfera passaram a compartilhar o seu conhecimento para que os recém chegados pudessem ter uma base de conhecimento e do que poderia fazer para se destacar também. Mas foi entrando e realizando essas dicas que muitos tiveram (ou não!) retorno visível para o seu blog. Muito disso acontece também aqui no blog, mas em uma quantidade muito pequena, e é sobre isso que quero debater contigo, sobre algumas coisas servirem para você e outras terem que ser apropriadas para poder surtir efeito.

A busca pelo sucesso se tornou constante, um hábito diário. Mesmo tendo milhares de acessos mensais - e muitas vezes diários, o percurso para uma credibilidade maior e a geração de uma receita maior pelos programas de afiliados, foram percorridos várias vezes, incansavelmente. Isso causa uma saturação de imagem gigantesca, mas é aí que entra o X da questão. Mesmo sendo influenciadores, não deixamos de ser influenciados. Mas, sendo sincero, realmente as estratégias de sucesso podem funcionar para qualquer um? E apesar de parecer bem tendencioso, entre otimismo e o pessimismo, a minha resposta passa pelo meio dos dois.

Depende e muito!

Qual falo sobre estratégias (já que traço todas das marcas que administro), rapidamente a primeira pergunta que surge é 'como ela funciona?', ao invés de 'como pôr em prática?'. E de verdade, uma estratégia não vai surtir efeitos se não for aplicada de maneria correta e modelada dentro do seu ideal. Não há nenhuma receita mágica dentro da blogosfera que venha te fazer bombar de uma hora para outra - o que existe é o trabalho bem feito dentro de uma orientação que foi dada por uma outra pessoa conhecedora do que diz.

Você pode estar se perguntando o porquê das minhas estratégias darem certo e minhas dicas receberem uma boa visibilidade. Mas ao invés de segui-las ao pé da letra, aproprio e reinterpreto tudo que disse de acordo com o projeto que tenho em mãos. As minhas dicas dadas nunca são quadradas, elas detém de um propósito e possuem uma intenção. Cada leitor vai interpretar de uma maneira mas da maneira que ligue totalmente ao seu projeto e a sua necessidade naquele momento. Os números, resultados grandes, objetivos batidos - absolutamente tudo, só vai ser gerado a partir de uma estratégia bem aplicada, mas bem apropriada ao que você produz.